品牌命名是市場營銷策劃中至關重要的環節，一個好的品牌名稱能夠快速吸引目標消費者、傳遞品牌理念并增強品牌識別度。在2017年的市場環境中，隨著消費者行為和傳播渠道的多樣化，品牌命名策略也呈現出新的趨勢。以下是幾種常見的品牌命名方式，可幫助企業在策劃過程中做出更明智的選擇。

1. 描述性命名法
描述性命名直接反映產品或服務的功能、特性或用途，使消費者能夠迅速理解品牌核心。例如，『鮮果時光』這一名稱清晰地傳達了新鮮水果與休閑飲品的關聯，適用于食品、日用品等行業。其優點是直觀易懂，但需注意避免名稱過于普通，缺乏獨特性。

2. 創始人或人物命名法
以企業創始人、歷史人物或相關名人的名字命名品牌，能夠賦予品牌人文色彩和信任感。例如，『李寧』運動品牌借助創始人的體育明星形象，傳遞出專業與活力的品牌價值。這種方式適合強調個人品牌或傳承的企業，但需確保名稱易于記憶和發音。

3. 造詞或組合命名法
通過創造新詞或組合現有詞匯，打造獨特且易記的品牌名稱。這種方法在科技、時尚和互聯網領域尤為流行。例如，『微博』（微+博客）簡潔地表達了微型博客的概念，而『Google』則是一個完全造詞，具有強辨識度。優勢在于創新性和可注冊商標性，但需要投入資源進行市場教育。

4. 地域或文化關聯命名法
將品牌與特定地域、文化或歷史背景聯系，以增強品牌故事性和情感共鳴。例如，『云南白藥』借助云南的地域特色，突出產品的天然和傳統屬性。這種方式適用于旅游、特產或文化產品，但需注意避免地域限制，影響品牌擴張。

5. 抽象或情感命名法
使用抽象詞匯或情感化語言，引發消費者的聯想和情感反應。例如，『喜悅』食品或『寧靜』家居品牌，直接傳遞積極情緒，適合生活方式、奢侈品或服務行業。其優點在于易于建立情感連接，但需配合清晰的品牌定位，防止模糊不清。

6. 縮寫或首字母命名法
采用企業名稱或關鍵詞的縮寫或首字母組合，形成簡潔現代的品牌標識。例如，『IBM』（International Business Machines）和『KFC』（Kentucky Fried Chicken）通過縮寫簡化了長名稱，提升了傳播效率。這種方式適合國際化企業或技術領域，但需確保縮寫具有正面含義。

在2017年的市場營銷策劃中，品牌命名不僅需要考慮上述方式，還應結合目標市場、競爭環境和數字媒體特性。例如，隨著社交媒體的普及，短小、易拼寫的名稱更易于在網絡上傳播。進行商標檢索和市場測試是必不可少的一步，以避免法律沖突和消費者誤解。

品牌命名是品牌戰略的基石，企業應綜合運用多種方式，打造一個既有創意又符合市場需求的品牌名稱，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。